jautājums |
atbilde |
Kiedy pojawiła się koncepcja Euromarketingu? sākt mācīties
|
|
Przed rokiem 1993, na który zaplanowano wprowadzenie wspólnego rynku i swobodnego przepływu towarów, usług, ludzi...
|
|
|
Na czym polega euromarketing? sākt mācīties
|
|
Na dostosowaniu strategii i elementów marketingu mix do warunków wewnętrznego rynku europejskiego
|
|
|
2 cechy składające się na specyfikę rynku europejskiego sākt mācīties
|
|
1. jednolitość - dotyczy regulacji gosp., standardów, atestów, rejestracji znaku towarowego itp. 2. zróżnicowanie - dotyczy zachowania i preferencji konsumentów w poszczególnych krajach
|
|
|
4 orientacje marketongowe przedsiębiorstw w Unii Europejskiej to... sākt mācīties
|
|
1. orientacja geocentryczna 2. orientacja etnocentryczna 3. orientacja policentryczna 4. orientacja regiocentryczna
|
|
|
W orientacji etnocentrycznej... sākt mācīties
|
|
rynkiem priorytetowym jest rynek macierzysty. Występuje standaryzacja. Działania zagraniczne to np. eksport.
|
|
|
W orientacji policentrycznej... sākt mācīties
|
|
przedsiębiorstwo koncentruje się na rynku zagranicznym. Działania zagraniczne to nie tylko eksport, ale też przenoszenie produkcji za granicę, tworzenie filii zagranicznych. Występuje decentralizacja decyzji (filie mają swobodę działani, adaptacji strategii do warunków).
|
|
|
W orientacji regiocentrycznej... sākt mācīties
|
|
przedsiębiorstwo widzi podobieństwa między krajami i może dlatego stosować podobne działąnia. Takim regionem jest UE. Następuje połącznie strategii standaryzacji i adaptacji.
|
|
|
W orientacji geocentrycznej(globalnej)... sākt mācīties
|
|
przedsiębiorstwo traktuje rynek światowy jako jeden rynek. Strategia charakterystyczna dla wielkich firm, ale filie tych firm nie mają takiej swobody w podejmowaniu decyzji co w strat. policentrycznej.
|
|
|
Standaryzacji sprzyjają (3): sākt mācīties
|
|
- integracja rynków wewn.; - oczekiwanie dobrej jakości po niskich cenach; - niski koszt i prostota strategii.
|
|
|
standaryzacji nie sprzyjają (4): sākt mācīties
|
|
- zróżnicowanie zachowań i preferencji konsumentów; - kulturowa heterogeniczność Europy; - etnocentryzm; - różnice w sytuacji ekonomicznej obywateli np. Luksemburg- Grecja
|
|
|
Od czego zależy stopień, w jakim przedsiębiorstwa będą stosować standaryzację? (4) sākt mācīties
|
|
- od produktów i strategii danego przedsiębiorstwa; - od zakresu samodzielności zagranicznych filii; - od wielkości barier prawnych, ekonomicznych i kulturowych; - od danego instrumentu marketingu.
|
|
|
Wymień 7 kroków w tworzeniu strategii marketingowej na runku UE sākt mācīties
|
|
1. Określenie pozycji rynkowej 2. Oracowanie kierunków strategii dla poszczególnych grup produktów; 3. Koncepcja finansowania działalności (w tym M&A); 4. Optymalizacja wielkości firmy (korzyści skali); 5. Koncepcja eurologistyki - zaopatrzenie, sprzedaż, produkcja; 6. euromarketing i euroinnowacja; 7. określenie zasad zarządzania na rynku UE.
|
|
|
kiedy stosuje się strategię paneuropejską? sākt mācīties
|
|
Gdy występuje standardowy popyt i konkurencja na skalę Europy.
|
|
|
Kiedy stosuje się strategię luk rynkowych? sākt mācīties
|
|
Gdy konkuruje się na rynkach lokalnych, na których występuje zróżnicowany popyt
|
|
|
Dlaczego wzrosła liczba wykupów i przejęć przedsiębiorstw w latach 1985-86? sākt mācīties
|
|
Bo chciano zrestrukturyzować firmy.
|
|
|
Dlaczego wzrosła liczba wykupów i przejęć przedsiębiorstw w latach 1991-92? sākt mācīties
|
|
Bo chciano wzmocnić swoje pozycje rynkowe.
|
|
|
Przykłady aliansów strategicznych w Europie. sākt mācīties
|
|
Elektrolux-AEG (sprzęt gospodarstwa domowego); Unilever-BSN (produkcja i sprzedaż lodów i jogurtów); Nestle- cocacola (herbata i kawa rozpuszczalna).
|
|
|
Na czym polega strategia niskich cen? sākt mācīties
|
|
Na zdobyciu wiodącej pozycji w branży pod względem kosztów całkowitych.
|
|
|
Na czym polega strategia różnicowania (dyferencjacji)? sākt mācīties
|
|
Na nadaniu produktowi unikatowych cechlub innym działaniom marketingowym np. wyjątkowo sprwnej obłudze klienta
|
|
|
Na czym polega strategia koncentracji? sākt mācīties
|
|
Na koncentracji na określonej grupie nabywców, grupie towarowej lub rynku geograficznym.(Ograniczone możliwości osiągnięcia udziału w całym rynku)
|
|
|
Decyzje przedsiębiorstwa dotyczące kształtowania produktu dotyczą: sākt mācīties
|
|
1. doboru asortymentu do danego rynku; 2. nadanie odpowiednich cech poszczególnym produktom; 3. uwzględnienia aktualnej fazy cyklu życia produktu.
|
|
|
Powody zróżnicowanych poziomów cen w poszczególnych krajach UE sākt mācīties
|
|
1. zróżnicowane warunki konkurencyjne; 2. Skłonność nabywców do płacenia zróżnicowanych cen; 3. niejednorodne struktury dystrybucyjne; 4. różne stopy podatkowe
|
|
|
sākt mācīties
|
|
kupowanie produktów w kraju o najniższych cenach i sprzedawanie go w krajach o najwyższych cenach
|
|
|
sākt mācīties
|
|
dodatkowy import w stosunku do dokonywanego przez autoryzowanych pośredników, prowadzony przez inne firmy w sytuacji, gdy cena produktu w kraju importera jest wyższa niż w kraju producenta.
|
|
|
sākt mācīties
|
|
import przez firmy nieautoryzowane produktów eksportowanych przez autoryzowanych eksporterów. Gdy cena produktu w krajuimportera jest niższa niż w kraju producenta.
|
|
|
sākt mācīties
|
|
przepływ towarów między rynkami, na które jest kierowany eksport za pośrednictwem autoryzowanych pośredników handlowych.
|
|
|
sākt mācīties
|
|
ceny towarów będących przedmiotem obrotu między krajem producentem a filiami w innych krajach. Ich poziom może być wyższy lub niższy od poziomu cen na danym rynku w zależności od strategii przedsiębiorstwa.
|
|
|
firmy handlowe reagując na uwarunkowania wewnętrznego rynku UE podejmują następujące działania: sākt mācīties
|
|
1. wprowadzenie nowoczesnych punktów sprzedaży; 2. rozwijanie powiązań kooperacyjnych; 3. koncentracja kapitałowa; 4. umiędzynarodawianie działalności.
|
|
|
Gdzie duże znaczenie ma reklama w prasie codziennej? sākt mācīties
|
|
W Holandii, Irlandii i Danii
|
|
|
Gdzie dużą rolę odgrywa reklama radiowa? sākt mācīties
|
|
|
|
|
Gdzie dużą rolę odgrywa reklama out-door? sākt mācīties
|
|
W Belgii, Luksemburgu i Francji
|
|
|